中国厂商押注“印度工厂”:小米、联想等都欲将其打造成出口中心

山东省即墨市 2020-07-06 18:34:03

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印度市场为中国手机制造商创造了突破记录的销售业绩,中国手机制造商们都已加大在印投资。“印度是一个重要的市场,而且正在增长。我们希望参与其中并扮演重要的角色。”vivo印度品牌战略总监如是说。

中国厂商押注“印度工厂”:小米、联想等都欲将其打造成出口中心

作者:Andolini

9月6日,雷军在其个人微博宣布,小米在印度的销量累计超过了1亿部。

小米声称,该公司进入印度以来,在5年内实现这一业绩,是全球范围跨越这一里程碑的首家公司。

今年二季度,小米国内出货量为1170万部,而其印度的销量达到了 1040万部,印度已成为足以和小米国内分庭抗礼的重要市场。

中国厂商押注“印度工厂”:小米、联想等都欲将其打造成出口中心

销量节节攀升,自然是赏心乐事,但压力也随之而来。一方面,印度本土专业手机制造基础较为落后,产能仍严重不足,市场处于供不应求的状态。而印度政府频繁提升手机相关的进口关税,也是悬在手机厂商头上的一把刀。

小米对此当然不能视若无睹,在为销量创纪录欢欣鼓舞的同时,也展开了产能攻势。有报道称,小米已经敦促印度政府提供比中国和越南等国更大力度的激励措施,有意让印度成为其在全球的出口中心。

事实上,印度市场为中国手机制造商创造了突破记录的销售业绩,中国手机制造商们都已加大在印投资。

步步高的智能手机“兄弟连”,就接连押注,希望获得更大的市场份额。其中vivo投资了750亿卢比(约75亿元人民币)扩大产能,除了满足印度市场需求,同时也是想增加出口。OPPO也希望到2020年将其产能提高一倍,实现每年在大诺伊达工厂生产1亿台智能手机的目标。

甚至,全球最大的个人电脑制造商联想也在日前表示,印度可能会成为其全球制造中心之一。

“目前,情况非常不稳定,无法决定该做什么。但转移(到印度)是一种可能性,”联想首席运营官Gianfranco Lanci表示。

Gianfranco Lanci还称,印度在优先权和投资方面已经跻身十大市场之列。

此外,在8月份,鸿海集团已经正式在印度启动了新iPhone的生产线,其年产能约100万台。以往,每年iPhone新机都是由富士康、和硕等其下代工厂在中国大陆的工厂组装,其他地方只生产旧款iPhone。鸿海印度此举,打破了这一“惯例”。

种种迹象,证明vivo印度品牌战略总监Nipun Marya所言不虚:“印度是一个重要的市场,而且正在增长。我们希望参与其中并扮演重要的角色。”

每秒钟可以造3部手机

小米副总裁兼印度总经理Manu Jain称,根据IDC的估计,小米印度上半年的智能手机出货量约为2000万部,其2019年全年的智能手机出货量应该在4000-5000万部之间。

该公司还预计,2019年印度的智能手机总出货量,将从2018年的1.43亿增至1.5-1.55亿,增幅为8%。

作为对比,根据多家机构发布的手机市场调研报告,尽管其调研数据不尽相同,但都指向了一点:全球智能手机出货量在持续性下滑。2019年第一季度,全球手机市场出货量下跌幅度扩大到6.4%。而2019年上半年,中国国内手机市场总体出货量1.86亿部,同比下降5.1%。

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根据IDC的数据,2018年,小米全球出货量为1.22亿部,其中印度占到了4110万部,国内为5200万部,到了今年二季度,小米国内出货量为1170万部,而印度的销量已经达到了 1040万部,几乎与国内持平。

可以想象的是,印度将来或许会成为小米的第一大出货地。

截至2019年8月,小米在印度的智能手机销量已经累计超过1亿部。小米自2014年进入印度市场,成为印度市场在5年内销量过亿的首个手机品牌,也超越了OPPO和vivo等竞争对手,这两家公司几乎是和小米同时进入印度市场。

小米已经连续八个季度在印度智能手机市场中出货量排名第一,IDC今年6月发布的数据显示,2019年第二季度小米手机在印度手机市场的占有率为28.3%。

小米声称,在5年时间内销量超过1亿,是全球范围内跨越这一里程碑的首家公司。

小米副总裁Manu Jain称,“在任何国家,在世界上任何一个市场,没有其他品牌能在五年内销售1亿多部智能手机,这是一个重要的里程碑。”

Jain补充道:“目前已经跻身前五名的其他品牌(一些在我们之前就已经存在,一些在我们之后来到印度),销量最大的达到了4300万台,其次是第三大品牌,达到了3000万台。”他没有透露品牌名称。

IDC 6月份的数据显示,过去五年来,小米在线上和线下市场的销量总体上都有所增长,这突显出小米在两个细分市场的增长,小米已成为按销量计算的最大厂商。小米在线领域的份额为46.5%,线下市场的份额为28.3%。

通过快速增加本地制造业,小米推动了印度制造业的发展,也带来了当地的高产能。这家总部位于北京的手机制造商在印度拥有七家工厂,由三家合约制造商――富士康科技、伟创力和HiPad Technologies来运营。其中,伟创力在几个月前开始为小米生产手机。

通过这三家合约制造商,小米在印度的产能,已从两年前的每秒1部增加到每秒3部手机。按照8小时轮班计算,这意味着小米印度的智能手机年产能已超过2400万部。

早在2015年,小米宣布开启印度本土生产,同年与富士康合作,开设第一家工厂。之后,又分别于2017年设立第二家手机工厂和首家移动电源工厂,2018年上半年,再度宣布建第三座工厂。当时,小米印度首席营销官Anuj Sharma表示:“目前(小米手机)大约95%的零部件是印度制造的”。

去年,小米还邀请全球零部件供应商对北方邦和安得拉邦进行了为期三天的访问,目的是探索投资机会,建立本地零部件生态系统,从而进一步实现手机生产的整体本地化。其中,零部件供应商合力泰已经与安德拉邦政府签署了一份谅解备忘录,来启动制造工厂。

今年7月,小米开始向尼泊尔和孟加拉国试销部分机型。这也对其产能提出了新的要求。

因此,小米最近也敦促印度提供比中国和越南等国更有吸引力的激励措施,有意让印度成为小米在全球的出口中心。

小米副总裁Manu Jain表示,小米希望通过试点出口,来了解关税结构是如何运作的,然后再视情况扩张。

“印度本地制造业的成本高于全球平均水平,尤其是高于中国和越南的平均成本。如果印度政府能够加大激励措施,使出我们的出口价格足以与全球标准相竞争,这将是非常有益的,”兼任小米印度董事总经理的Jain说。

联想看好印度首富的免费宽带

截至6月底,印度前五大智能手机销售商中,有四家是中国企业――小米(28 %)、vivo(11%)、Realme(9%)和OPPO(8%)。韩国三星(Samsung)在印度市场的份额为25%。

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在经济长期放缓的背景下,印度对汽车和快速消费品的需求正在降温。智能手机已成为印度经济中少有的亮点之一,中国公司正从中获利。360度无死角的广告轰炸、超大力度的折扣和线上优惠,为中国手机制造商创造了突破记录的销售业绩,加上手机价格在印度市场不断上涨,中国手机制造商们希望加大在印投资。

小米印度的品类和在线销售主管拉古・雷迪(Raghu Reddy)表示,“印度市场的手机销量增长来自两个方面。现有用户在升级使用更好的智能手机,而大多数第二次或第三次使用智能手机的用户则在购买更昂贵的设备,这是现在的一大趋势”。“人们现在对手机设备的要求更高,因此愿意接受更高的价格,这也是印度手机市场总体平均售价上涨的原因。”

步步高电子(BBK Electronics)的智能手机品牌也在排队投资,以求获得更大的市场份额。其中vivo投资750亿卢比(约75亿元人民币)来扩大产能,这不仅是为了迎合印度市场,也是为了增加出口。OPPO也希望到2020年将其产能提高一倍,达到每年在大诺伊达工厂生产1亿部智能手机的目标。

vivo印度品牌战略总监Nipun Marya说,“印度是一个重要的市场,而且正在增长。我们希望参与其中并扮演重要的角色。”“ 750亿卢比的投资将全部用于在亚穆纳河高速公路旁(位于新德里郊区)一块占地169英亩的地块分阶段建立设施。” 但他没有给出投资的时间框架。

vivo现有的工厂位于印度北方省的大诺伊达地区,占地50英亩多,已完全实现本地化生产,包括印刷电路板都在当地生产。该工厂的投资为30亿卢比。

根据《印度经济时报》的报道, vivo印度负责人Nipun Marya称,公司拟在其“印度制造”的二期阶段继续投资400亿卢比(约合人民币近40亿),其中包括建造一个新工厂。

OPPO此前已经购置了印度新科技园区的土地,目前已进入运营状态。与OPPO达成协议的零部件供应商,也将来到印度,在即将落成的科技园附近建立自己的生产设施。

Gartner高级研究主管古普塔(Anshul Gupta)说,“虽然智能手机在中国的销量占所有移动设备销量的90%以上,但印度仍然是一个很大程度上未充分渗透的市场。”“此外,在这个竞争激烈的市场上,中国企业成功地建立了品牌忠诚度,并通过零售网点扩张。”

最近,连全球最大个人电脑制造商联想(lenovo)也凑起了热闹。该公司表示,印度可能成为其全球制造中心之一。

“目前,情况非常不稳定,无法决定该做什么。但转移(到印度)是一种可能,”联想首席运营官Gianfranco Lanci表示。

“我们正在考虑将印度作为制造移动设备的大中心(big hub),这些产品将直接服务于中东、非洲和欧洲部分地区的国家或附近市场。”

在全球销售的个人电脑中,每四台就有一台是联想生产的。该公司在全球拥有约37个制造中心,其中包括墨西哥和印度。不过,该公司表示,印度提高进口关税、缺乏供应商和配套基础设施,对于扩大个人电脑制造业的规模以满足其全球需求来说,仍然是一个巨大的挑战。

尽管印度是一个对价格敏感的市场,但该公司表示,印度消费者越来越多地转向超薄笔记本电脑和游戏PC等高端产品。在印度的人们削减可自由支配的开支,特别是大额项目的开支之际,联想仍预计,由于商务电脑的升级和Reliance推出的JioFiber(提供低价和更快的互联网服务),将带来更大的增长。

“如果你能以合理的价格购买互联网服务,它将改变你可以销售的设备数量的动态,整个行业都将受益。我们的行业将变得更具竞争力,同时也将扩大市场,” Lanci表示。

他还补充道,印度在优先权和投资方面已经跻身十大市场之列。

在印度,联想控制着近三分之一的个人电脑市场。尽管在小米和三星主导的手机市场,它仍然是一个边缘玩家。研究公司IDC表示,今年第2季度,联想的份额上升至46%,而惠普的份额为22%,主要原因是泰米尔纳德邦政府计划向学生分发150万台笔记本电脑。

此外,根据CMR发布的2019年第二季度数据,联想在印度平板电脑市场领跑。CMR行业情报部门(IIG)客户设备研究经理Kanika Jain表示:“联想在本季度继续保持领先地位,这得益于其广受欢迎的平板电脑机型的强劲表现。”

中国厂商押注“印度工厂”:小米、联想等都欲将其打造成出口中心

IIG分析师 Menka Kumari表示:“2019年上半年56%的新产品是LTE设备。联想位居4G平板电脑之首,三星和iBall紧随其后。随着一些新平板电脑的发布,联想将致力于巩固其领导地位。”

印度工厂的诱惑

在8月份,鸿海集团已经正式在印度启动了新iPhone的生产线,其年产能约100万台。

为了避免被征收进口关税,苹果iPhone SE、iPhone 6S和iPhone 7三款机型已经在印度进行组装,以供应印度本地市场。不过,印度这个在不断增长的市场仍然需要进口苹果的新机型。

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印度总理莫迪为了推行“印度制造”战略、努力实现制造强国的梦想,逐步拉高了手机成品及相关零组件的进口关税,另外,包括相关的设备如工具机等,其进口关税也被拉高,其目的就是希望鼓励企业在当地设厂,以协助印度产业发展。

世界银行的数据显示,2017年印度人口13.39亿。在经济高速发展、可支配收入逐年递增的情况下,印度8亿35岁以下的年轻人具备成为“新中产阶级”的巨大潜力。预计到2025年,印度消费支出年均增长率达到12%,比全球平均增长率高出两倍以上,印度将成为全球第三大消费市场。而印度消费电子产品的市场容量也不断扩大。

近年印度经济增长强劲,当地民众的可支配收入有所提高,而中产阶级亦不断壮大。随着该国政府推行“数字印度计划”(Digital India Initiative)并增加电子产品开支,以提升公共服务,印度电子市场正趋成熟,商业潜力巨大。

公开信息表明,印度电子消费品及电讯电子市场的规模将不断扩大,其中手机、平板电脑、摄录机、电视机和音响等数码产品的销路料将推动业界持续增长。据Corporate Catalyst India的研究报告,市区的电子消费品市场每年以7%至10%的速度增长,而农村市场的增长更快,每年可达25%。

但2015年印度电子产品的产出只占全球的1.3%,与该国人口占全世界超过六分之一不成比例。Asia Monitor Resource Centre的一项研究显示,印度本土电子厂大部分雇用少于40名员工。这些工厂归类为中小微型企业,可以豁免适用于大型企业的繁琐劳工法例。另一方面,这些中小微型企业无法扩大规模,藉此降低生产成本,从中获益,亦缺乏研发资源,难以持续创新。

根据印度手机与电子协会(Indian Cellular and Electronics Association)的研究数据,2018年在印度组装的手机为大约2.90亿部,而2014年仅为5800万部。该协会主席潘卡杰 莫辛德罗(Pankaj Mohindroo)表示,“短期而言,印度推行的差别关税和分阶段制造计划在进口替代方面发挥了作用。现在的挑战是,在印度制造的手机要从2.9亿部增加到5亿部,并且到2025年增加到10亿部。”

印度对电子产品的需求超出本土供应,而随着需求以两位数的速度增长,差距将进一步扩大,因此该国对进口电子产品的依赖将日益增加。正是为了扭转这种趋势,印度政府及早推出了产业政策,包括“印度制造”战略。

此外,莫迪政府继续实施于2012年首次推出的“修订特别优惠方案”(Modified Special Incentive Package Scheme),这是“印度制造计划”下最重要的政策工具之一。该优惠方案是一个专为促进印度电子生产的行业特定计划,目的是在印度建立一个电子生产生态系统,当中包括设计、研究及制造等活动。印度中央政府已在2015-16财政年度联邦预算中预留17亿美元,在未来5年通过上述优惠方案向电子业提供优惠。

电子制造业的支柱逐渐由发达经济体转移到新兴经济体,以利用较低的生产成本。为了从这个发展趋势中获益,越来越多全球性电子制造商把部分生产线迁往印度,其中包括韩国的三星和LG、美国的伟创力(Flextronics)、日本的松下(Panasonic)和三菱(Mitsubishi)、德国的博世(Bosch)和台湾的富士康。跨国公司生产的产品范围甚广,包括电子消费品、电脑、半导体和电讯设备。

中国厂商押注“印度工厂”:小米、联想等都欲将其打造成出口中心

在各大产品类别中,手机的产量增长速度最快,并且是最大的增长市场。各大厂商自然闻风而动。

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