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单季度出货量不到百万,三星手机中国市场调整:加大“贴牌”力度

发布时间:2020-04-01 12:24:10   来源:科技-腾讯网    作者: 湖北省枣阳市  
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单季度出货量不到百万,三星手机中国市场调整:加大“贴牌”力度

8月10日消息,据产业链最新消息称,三星手机在中国市场策略正在积极调整,简单来说就是加速关闭相应的工厂,加大手机“贴牌”力度,以此来减少成本,提高竞争力,跟华为、小米等国产品牌竞争。

产业链在最新的消息中提到,三星预计今年10月份关闭其在华的最后一家手机工厂,取而代之的调整是,向ODM(原始设计制造商)倾斜,而不再坚持自己制造智能手机,即把智能手机的开发/生产,以及零部件的采购交由中国厂商负责,从而降低生产成本。

看好ODM模式

2018年最后一天,三星中国关闭了在天津的手机工厂,而产业链透露,目前三星正在加速推进惠州三星工厂的关闭,这样做是为了产业重新匹配,具体来说就是将密集型工厂转移到用工成本更低的国家,同时他们还将更多中低端手机交给ODM来生产,以此降低生产成本确保价格竞争力,跟华为、小米、OPPO等中国厂商参与的手机价格大战中不落下风。

不同于OEM(原始设备制造商)合作模式由主承包商负责设计、分包商负责生产模式的是,ODM合作模式由一家制造商委托一家分包商负责产品设计和零部件的采购。三星只是给由ODM厂商生产的智能手机贴上自己的商标。通过ODM合作模式,三星能降低开发成本和人工成本。据市场调研机构显示,今年估计由ODM厂商生产的智能手机,在三星智能手机出货量中的占比将由2018年的3%增长至8%。

与国内工厂相继关停、裁员相比,为应对中国劳动力成本的上升,三星在过去十年逐渐将智能手机的生产从中国迁至越南、印度。去年三星在印度扩建了全球最大的智能手机工厂,扩建完成后,三星新工厂等产量预计将增加一倍,达到近1.2亿部。目前,三星在越南各地亦设立了8个生产基地,主要生产手机与电子零件等。

中国市场现状惨淡

关闭在华工厂的另外一个因素,就是三星手机目前在中国市场表现太过于惨淡。据Strategy Analytics最新调查数据显示,今年第二季度中国手机市场,三星出货量单独季度出货量只有70万台,市场份额已经低于1%,仅为0.7%,这与他们全球市场风光无限的表现形成了强烈的反差(第二季度全球智能手机出货量上,三星电子以7630万的智能手机出货量位居第一,市场份额为22.3%。)。

三星手机在中国市场的失守,一个是2014年以后,中低端机型受到国产手机品牌的冲击,这导致市场份额大幅下滑,另外一个时间就是,Galaxy Note 7的电池爆炸门,这件事让三星中国承受重创,而通过这两次转折点,华为都把握住了机会,抢占了他们绝大多数市场份额,一跃成为目前中国智能手机市场的领头羊,并且正在全力向三星手机世界第一的地位发起冲击。

国人不认可三星品牌

对于三星来说,想要在中国市场重新逆袭,基本不现实。目前中国智能手机市场的四座大山华为、OPPO、vivo和小米,在今年第二季度分别出货3520万台、1870万台、1850万台和1150万台,四者加起来市场份额已经达到了86%,说垄断了这个市场也不为过。

分析人士指出,虽然三星试图通过多款性价比新机来提振在中国市场的份额,但是无奈品牌已经不受多数用户认可,而原来他们的用户群体,基本都被华为等国产手机抢走,所以在这样的情况下,想要突破1%市场份额,几乎不太现实。

即便如此,三星手机也不太可能放弃中国市场,因为这个市场的体量足够大,所以调整策略就是必然,而他们也认为,与自己制造智能手机相比,ODM方法更高效,有助于确保它在有华为、小米、OPPO等中国厂商参与的手机价格大战中不落下风。

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