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搜狐旗下电影媒体公司宣告破产 曾在映前广告市场排行第二

黑龙江省虎林市 2020-02-02 18:31:22

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7月24日晚间消息,美国独立上市公司搜狐畅游于今日发布公告,宣布旗下子公司上海晶茂电影传媒有限公司(以下简称上海晶茂)已向法院递交破产清算申请。公告称该决定是由于上海晶茂在过去两个财年里陷入巨额亏损所致。

上海晶茂是由搜狐畅游于2011年全资收购的专业电影媒体公司,从事电影映前广告业务,拥有包括金逸、星美等大型院线在内的广告发布权。根据微博用户名为水洋的博主贴出的一封内部信,显示上海晶茂是由于市场竞争加剧、影院成本升高等因素而陷入巨额亏损;而尽管搜狐畅游在2018年针对晶茂给予了人力和财务上的支持,上海晶茂仍然无法清偿全部到期债务,且明显缺乏清偿能力,因此不得不向法院申请破产清算。

搜狐旗下电影媒体公司宣告破产 曾在映前广告市场排行第二

电影映前广告市场此前曾被视作数十亿级别的蓝海市场,在2016年到2017年期间吸引不少玩家入局。上海晶茂此前则一直是中国映前广告市场的排头兵,盘桓市场第二多年,根据其官网数据显示,其在全中国拥有10000余块电影银幕,占整个映前广告市场40%的份额。

不过,随着2017年以后影院建设饱和,荧幕增速放缓,以及电影票房市场陷入幽灵场等争议,电影市场也整体陷入低迷。根据国家电影局此前发布的数据显示,2018年中国电影票房虽然突破609.76亿元,同比增长9.06%,但要低于2017年13.45%的增速。上海晶茂此前的长期合作伙伴星美院线,在寒冬中关闭了旗下运营的四成影院。

外部挤压同时加快了行业内部快速洗牌。去年11月23日,上影就宣布与上海晶茂的老对手分众传媒下属全资子公司优幕广告签订一系列《影院广告项目合同》,就公司旗下已开业直营影院、部分参控股及加盟影院未来五年的影院广告业务(包含银幕广告、部分阵地及灯箱广告、包场业务、影片宣发等)展开合作,该笔合同的价值为7.15亿元。

另一方面,根据上一季度的财报数据显示,2019年第一季度,畅游总收入为1.23亿美元,环比增长5%,其市值已经徘徊在10亿美元以下数月有余。搜狐目前的目标在不久前被CEO张朝阳明确为需要甩掉过去的包袱,而这一举措也许有助于“更加有效地货币化”。(AI财经社丨黄云腾)

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